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从“约票”《星际穿越》看在线购票的未来前景

发布时间:2021-09-13 01:18 作者:华体会app下载 点击: 【 字体:

本文摘要:诺兰编剧并导演,奥斯卡影帝马修麦康纳、安妮海瑟薇、杰西卡坎斯坦、迈克尔凯恩等好莱坞一线巨星主演的2014科幻巨制《星际穿过》11月14日早已指定内地影城。首周(5天)报收票房2.63亿元(累计11月16日),这个票房给追淡如水的11月档期流经新的活力,尤其是对这样一部时长3个小时的烧脑大片而言,更加贞弥足珍贵。电影热映背后一个细节引发了我的留意:就是时光网此次与《星际穿过》合作营销新模式。

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诺兰编剧并导演,奥斯卡影帝马修麦康纳、安妮海瑟薇、杰西卡坎斯坦、迈克尔凯恩等好莱坞一线巨星主演的2014科幻巨制《星际穿过》11月14日早已指定内地影城。首周(5天)报收票房2.63亿元(累计11月16日),这个票房给追淡如水的11月档期流经新的活力,尤其是对这样一部时长3个小时的烧脑大片而言,更加贞弥足珍贵。电影热映背后一个细节引发了我的留意:就是时光网此次与《星际穿过》合作营销新模式。

《星级穿过》海报推崇观影体验 好片不必须低价广告宣传时光网是在一个月以前,要求要为《星际穿过》电影包场的,主要原因是辨别这部高品质影片一定会在市场产生较为大的票房效应,这是时光网对市场影响力、把控力的十分热情(PS:这早已不是时光网第一次包场)。从10月31日起,时光网早已在全国近30个城市,针对IMAX场次影院对外开放零点场和首周末观影的黄金场次开始落后预售,观众可以提早2周就瞄准IMAX的最差座位,首创了好莱坞大片试水大规模落后在线选座预售的先河(过于多售票网站买的可都是国产片哦)。和淘宝电影牵头新浪,或猫眼电影、格瓦拉等牵头片方的合作模式不一样的是,时光网就是指院线方耗资千万包场,再行将包场资源包引荐给特定消费者。因此这次包场活动,是只有时光网用户才能享用的特权(用户可以通过时光网出售时光网IMAX专场影票,同时时光网还举行了#你大约我买单#活动,赠票2000名),共计上万名时光网用户参予。

除此之外,有多达5万人次(累计11月14日前)在影片公映前通过时光网提早预约《星际穿过》电影票,建构了好莱坞大片大规模落后预售的新纪录。值得注意的是,时光网约票预售《星际穿过》IMAX电影票均价在78元左右,低于市场普通荧幕平均值票价,却是IMAX影票本身的成本以及其所带给的无论伦比的影音体验就比普通银幕低的多。而我们告诉的淘宝网牵头新浪发售抢票贺岁档,是低于9.9元电影票广告宣传;猫眼电影供不应求《单身男女2》也是发售11元电影票活动时间跑到2014年,只不过电影票的低价仍然是唯一的杀手锏。特别是在当超级大片公映时,影院座位本身早已匮乏,在线购票不一定非要发售低价售票模式,而是要找准影片的优势,发售更加适合更加有特色的活动,现在的观众并会因为低价广告宣传走出电影院,重视的仍旧是观影体验。

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全然在线票务危机仅存 一站式电影生活体验平台将回头的很远只不过在线票务销售网站各有其优势和特色,格瓦拉与猫眼电影更加像显交易居多的销售服务平台,时光网、豆瓣这类则有强劲内容和社区承托的平台。但我始终认为,一个好的电影平台,不仅是个便利的购票工具,更加最重要的是获取电影的整体服务和体验。

就这点来说,时光网也给了我很好的体验,子集影片资料、新闻预告片、观影指南、用户评论、在线选座服务于一体,而购票仅有是其中一个为用户获取的最重要服务环节而已。在线购票正在更加深刻印象地影响影院的生态系统。售票方式的转变,带给观众消费心态的转变。

随着在线售票的总金额和占比大大提升,如果观众购票的忠诚度是针对网站而非影院,那么在线售票渠道的话语权一定会减少。这点来看,时光网的确是十分有实力的电影综合服务网站,才勇于耗资千万包场(据易观国际的近期数据,时光网的APP是目前活跃用户数名列第一的电影类手机客户端,多达第二名猫眼的2倍),时光网在市场上有如此吞吐能力,为自己的会员获取这么大规模的预售。不过,第三方在线的专业电影售票网站虽然占有了相当大一部分电影票房的市场份额,但在我看来在线票务未来虽然前景不俗,还是有各种不确认因素。

因为不管是时光网还是格瓦拉,它们的规模化扩展依然有赖于与院线的合作,就是网站要和影院所用于的售票系统的端口构建接入,如果万达、大地、金逸等大院线线上售票平台在流量入口、服务、终端硬件体验上将来领先于电影售票网站的话,后果将是怎样呢?或许时光网这种相结合强劲内容和社区承托的大大基于用户市场需求而创意,打造出一站式电影生活体验平台不会回头的很远。


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